「速收藏」半小时学会互联网营销专用名词(Ⅳ)

互联网广告领域的名词

Display Ads：展示广告。展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告（就是能互动一下的flash神马的）。这一广告形式与文字广告（就是文字链）和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式。

Banner：广义上是图片或者动画展示类广告的统称。与展示广告同义。

Pre-roll：也叫pre-roll ads，即前贴片广告。就是视频播放之前的长达10秒到丧心病狂的120秒的视频广告。

Content Feeds：信息流广告。信息流（主要是在社交网站和APP上）是内容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告。

Native Ads：原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者app中正常内容一样的广告。

Reach：人群触达。如果做互联网广告，能够让广告触达到多少人是广告主关心的。

Coverage：人群覆盖。跟触达非常类似，只是它的含义更模糊一些。往往用百分比来表示，例如，希望reach到的人群是1个亿，而实际是6000万，那么coverage大约是60%。

Viewability：广告可视性。

Pre-click：点击前阶段。指流量入口（尤其是广告）在被用户点击之前（含点击本身）的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。

Post-click：点击后阶段。指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。

Fraud：作弊，fraud特别指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一个与fraud类似的反面词汇是spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。

Campaign：特别难找到准确对应的汉语名词，大意是一次有始有终的营销活动。有始，是指营销活动是从严谨的策划和详细的执行计划开始的，有终，是指营销活动有清晰的执行结束的节点。

Audience：受众。就是广告的阅览者。受众这个词太书面化了。

Target Audience：目标受众。任何人都可能看到你的广告，但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以，合适的人就是你的目标受众，是你最希望影响到的那群人。

Effectiveness：效果。这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。

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Efficiency：效率，即达到某种效果所花费的成本（包括金钱与时间）。品牌推广类营销常用，效果推广类很少提及。

Branding：品牌推广。

Awareness：对品牌或产品的认知。做广告的首要目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻app、电商app中频频发力，就知道awareness对广告主有多重要了。

IWOM：Internet Word of Mouth的简称。即网络口碑。

Buzz：消费者或网民对于品牌、产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与网络口碑是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民每天在网上发出的各种意见， 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。

Survey：调研。

ePR：通过互联网进行的PR（网页级别）。

IP：Intellectual Property，即知识产权。就是过去说的那些原创的，有知识产权的东西。现在天天出现在各种口语和报道中的这个词指各种在互联网上创作的内容。

Programmatic：程序化（广告）。一种革命性的广告运作方式。在课堂中会有详细的介绍。

DSP：Demand Side Platform（需求方平台）。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。

SSP：Supply Side Platform（供应方平台）。程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。

RTB：Real Time Bidding（实时竞价广告），这是程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。

Bid/Bidding：竞价。搜索引擎PPC广告，或者RTB广告，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。

Bidder：Bidder即竞价者。

DMP：Data Management Platform，数据管理平台。程序化广告中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。

Verification：特指广告的验证。验证有两类，一类是验证广告是否真实被投放出去了，以及投放出去之后广告所处的环境是什么。另一类是验证广告覆盖的人群的情况是不是跟预想的一样。